Σε αυτό το άρθρο θα μάθουμε τι είναι η UVP, τους τρεις κύριους λόγους που την κάνουν βασική προϋπόθεση για την επιτυχία ενός brand και τα τέσσερα βήματα που θα σε βοηθήσουν να δημιουργήσεις την δική σου.

Η Unique Value Proposition (UVP) – γνωστή και ως Unique Selling Proposition (USP)- στα ελληνικά σημαίνει η πρόταση μοναδικής αξίας/πώλησης και αναφέρεται σε εκείνη την φράση που μόλις την πεις θα κάνει αυτόματα αυτόν που την διαβάζει ή την ακούει να κατανοήσει τι κάνει η επιχείρησή σου, εάν τον αφορά και γιατί να την επιλέξει έναντι του ανταγωνισμού.

Η UVP συνδέει το κομμάτι της επιχείρησης (προϊόν ή υπηρεσία) με τις ανάγκες και τις επιθυμίες του καταναλωτή και όλα αυτά μέσα σε μόλις μια πρόταση.

Μια καλά δομημένη UVP μπορεί να μετατρέψει τους επισκέπτες των social media προφίλ ή της ιστοσελίδας σου σε ακόλουθους ή/και σε καταναλωτές και να κάνει το brand σου να ξεχωρίσει έναντι του ανταγωνισμού. Ποιος δε θα το ήθελε αυτό;

 

Τι ορίζουμε ως Unique Value Proposition (UVP);

Μια μοναδική πρόταση αξίας (UVP) είναι το βασικό όφελος ή λύση που διαφοροποιεί το προϊόν ή την υπηρεσία από τον ανταγωνισμό και το τοποθετεί ως την καλύτερη δυνατή επιλογή στην αγορά.

Κάθε πρόταση μοναδική αξίας πρέπει να αναφέρεται στο πρόβλημα που αντιμετωπίζει ο καταναλωτής και να εστιάζει στην μοναδική λύση που προσφέρει η εκάστοτε επιχείρηση.

Γιατί ή UVP είναι βασική για την επιτυχία ενός brand;

Ίσως να αναρωτιέσαι: “Γιατί να μπω στον κόπο να δημιουργήσω την δική μου UVP; Είναι όντως τόσο βασικό στοιχείο για την επιτυχία της επιχείρησής μου;”

Δες το σαν να επενδύεις στα θεμέλια ενός σπιτιού. Μπορεί να μην τα βλέπεις, αλλά η μακροπρόθεσμη ασφάλεια του σπιτιού στηρίζεται πάνω σε αυτά, προσφέροντας ένα στιβαρό σημείο εκκίνησης.

Ανεξάρτητα από το τι πουλάς, η δημιουργία μιας ξεκάθαρης και αποτελεσματικής UVP αποτελεί βασικό μέρος της κατανόησης της εμπειρίας του πελάτη. Τρεις είναι οι κύριοι λόγοι που την καθιστούν βασικό σημείο για την επιτυχία της επιχείρησής σου. Μια καλή UVP:

#1. Δημιουργεί διαφοροποίηση

Πιθανότατα υπάρχουν άλλες επιχειρήσεις που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες με τα δικά σου. Η UVP είναι απαραίτητη προκειμένου ο καταναλωτής να κατανοήσει πώς το δικό σου προϊόν ή υπηρεσία όχι μόνο διαφοροποιείται, αλλά είναι καλύτερο από εκείνα του ανταγωνισμού. Κάτι που αποφέρει και ένα επιπρόσθετο όφελος: όταν ο καταναλωτής κατανοήσει πώς αυτό που αγοράζει έχει μεγάλη αξία για τον ίδιο (του καλύπτει αποτελεσματικά την ανάγκη ή να του λύνει το πρόβλημα) είναι πρόθυμος να αγοράσει ανεξάρτητα εάν αυτό είναι ακριβό.

#2. Ευθυγραμμίζει το προϊόν/υπηρεσία σου με τις ανάγκες της αγοράς-στόχου σου

Οι καταναλωτές συχνά γνωρίζουν ακριβώς τι ψάχνουν όταν αναζητούν ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία για να καλύψουν τις ανάγκες τους. Το να το επικοινωνείς σε μια καλή UVP θα γνωστοποιήσει άμεσα και ξεκάθαρα ότι το προϊόν ή υπηρεσία σου ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού-στόχου, ώστε να σταματήσει την αναζήτησή του.

#3. Προσελκύει τον ιδανικό καταναλωτή

Η UVP στοχεύει σε ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό όσον αφορά τα δημογραφικά του στοιχεία. Έτσι οι ενέργειες marketing βελτιστοποιούνται ώστε να προσελκύουν τους κατάλληλους δυνητικούς πελάτες που είναι πιο πιθανό να κάνουν μια αγορά.

Δες το παρακάτω βίντεο, θα σε βοηθήσει να κατανοήσεις την σημαντικότητα μιας UVP για την ανάπτυξη του brand σου:

Πώς να δημιουργήσεις μια UVP για την επιχείρησή σου σε 4 βήματα

Πριν καν ξεκινήσεις θα πρέπει να έχεις καθαρό μυαλό, να είσαι κάπου που να μην νιώθεις πίεση, να αφήσεις το άγχος και την καθημερινότητα, έτσι ώστε να σκεφτείς δημιουργικά.

Όταν γράφεις την UVP σου βοηθάει να έχεις στο μυαλό σου τον καταναλωτή. Μπες στην θέση του, σκέψου την ημέρα του, τα προβλήματά του, τα συναισθήματα που βιώνει και παράλληλα σκέψου πώς το προϊόν ή η υπηρεσία σου μπορεί να βελτιώσει την ζωή του.

Πάμε τώρα να ξεκινήσουμε…

Με άλλα λόγια, δημιουργήστε ένα προφίλ περσόνα αγοραστή του ιδανικού καταναλωτή στον οποίο προωθείς το προϊόν ή την υπηρεσία σου. Εάν έχεις περισσότερους από έναν τύπο καταναλωτή, ίσως χρειαστεί να δημιουργήσεις διαφορετικές UVP για κάθε περσόνα. Για παράδειγμα, μια εταιρεία στρωμάτων θα μπορούσε να πουλήσει τόσο σε ιδιώτες όσο και σε επαγγελματίες (π.χ. ξενοδόχους). Ένα άτομο που αγοράζει ένα στρώμα για να ταιριάζει στις προσωπικές του προδιαγραφές έχει διαφορετικές ανάγκες από μια αλυσίδα ξενοδοχείων που αγοράζει στρώματα που πρέπει να απευθύνονται σε όλους τους πελάτες της. Σε μια παρόμοια περίπτωση θα ήταν απαραίτητο να δημιουργήσεις διαφορετική UVP για κάθε πελάτη που στοχεύεις.

Μερικά ερωτήματα που πρέπει να θέσεις στον εαυτό σου σε αυτό το στάδιο είναι:

• Έχω ξεκάθαρη εικόνα του ιδανικού καταναλωτή;
• Γνωρίζω σε βάθος τις ανάγκες, επιθυμίες και τα προβλήματα του;
• Πώς αυτό που προσφέρω μπορεί να συνδεθεί με τον ιδανικό καταναλωτή μου;

Αφού προσδιορίσεις τους ιδανικούς πελάτες, ήρθε η ώρα να συλλέξεις τις πληροφορίες που χρειάζεσαι για να συνδυάσεις τη δήλωση UVP. Ξεκίνα αναφέροντας όλους τους τρόπους με τους οποίους το προϊόν ή η υπηρεσία σου ωφελεί τον καταναλωτή-στόχο σου. Στη συνέχεια, καθόρισε την αξία που λαμβάνουν οι καταναλωτές από αυτά τα οφέλη. Τέλος, χρησιμοποίησε τη μοναδική αξία για να προσδιορίσεις όλους τους τρόπους με τους οποίους το προϊόν ή η υπηρεσία σου διαφέρει από τον ανταγωνισμό. Βεβαιώσου ότι και τα τρία αυτά κομμάτια υπάρχουν στην UVP σου.

Μερικά ερωτήματα που πρέπει να θέσεις στον εαυτό σου σε αυτό το στάδιο είναι:

• Τα προϊόντα ή υπηρεσία σου εστιάζουν στο να λύνουν κάποιο πρόβλημα;
• Κάνω κάτι ελαφρώς διαφορετικό που πληροί τις ανάγκες ενός πολύ συγκεκριμένου κοινού;

Το αμέσως επόμενο πιο σημαντικό μέρος της σύνταξης μιας UVP είναι να βεβαιωθείς ότι ο αγοραστής μπορεί να κατανοήσει γρήγορα και εύκολα το μήνυμα που θέλεις να περάσεις. Για να το πετύχεις αυτό, χρησιμοποίησε απλή και στοχευμένη γλώσσα. Απόφυγε τη χρήση τεχνικής ορολογίας και εξήγησε τη μοναδική αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σου στη γλώσσα με την οποία θα συνδεθεί η αγορά-στόχος σου.

Μερικά ερωτήματα που πρέπει να θέσεις στον εαυτό σου σε αυτό το στάδιο είναι:

• Γιατί να επιλέξουν το δικό μου προϊόν ή υπηρεσία;
• Ποια είναι τα μοναδικά στοιχεία του;
• Τι το κάνει να ξεχωρίζει;
• Η λύση μου είναι καλύτερη από τις λύσεις που προσφέρει ο ανταγωνισμός;

Πρακτική άσκηση: Γράψε σε χαρτάκια μερικές λέξεις κλειδιά και άρχισε να τα κοιτάς και τα τοποθετείς μπροστά σου με διαφορετική σειρά. Γράψε κάτω τους πιο ενδιαφέροντες συνδυασμούς και πάμε στο επόμενο βήμα που είναι να την τεστάρεις…

Για να εκτελέσεις μια απλή δοκιμή του πρώτου σχεδίου της UVP συγκέντρωσε μια ομάδα αμερόληπτων ανθρώπων που δεν είναι εξοικειωμένοι με το προϊόν ή την υπηρεσία σου και βάλ’ τους να διαβάσουν την UVP που δημιούργησες. Σύλλεξε τις αρχικές τους εντυπώσεις και ρώτησε πόσο καλά κατανοούν τα τρία βασικά στοιχεία μιας UVP (τα οφέλη, την αξία του προϊόντος και πώς διαφέρει από τον ανταγωνισμό). Χρησιμοποιώντας τα σχόλιά τους, αναθεώρησε και βελτίωσε την UVP. Θα μπορούσες, επίσης, να δοκιμάσεις ένα A/B τεστ. Για να εκτελέσεις μια δοκιμή A/B στην UVP σου, δοκίμασε δύο εκδόσεις της δήλωσης UVP στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σου (την ίδια περίοδο, σε παρόμοιο κοινό) και παρακολούθησε ποια έκδοση δημιουργεί φέρνει τα καλύτερα αποτελέσματα (leads, πωλήσεις).

Έχεις συντάξει μια καλή UVP?

Απάντησε στις παρακάτω ερωτήσεις για να δεις εάν έχεις συντάξει μια καλή πρόταση μοναδικής αξίας:

• Την κατανοεί πλήρως ο καταναλωτής; Είναι γραμμένη στην γλώσσα του;
• Είναι ξεκάθαρο ότι λύνεις το πρόβλημα του;
• Είναι μοναδική; σε κάνει να ξεχωρίζεις έναντι του ανταγωνισμού;
• Δίνει αξία στον καταναλωτή;
• Αν την πεις σε ένα πολύβουο bar θα μπορέσει να την κατανοήσει ο συνομιλητής σου;

 

Εσύ έχεις μια μοναδική πρόταση αξίας; Ή μήπως είναι η πρώτη φορά που ακούς για κάτι τέτοιο; Γράψε μας στα σχόλια!

Η τακτική αυτή μπορεί να ενισχύσει την αφοσίωση του κοινό ενός brand και να συμβάλλει στην αύξηση των ακολούθων της. Αλλά τι ακριβώς είναι ο κανόνας 80/20 και πώς εφαρμόζεται στην στρατηγική περιεχομένου των social media;

Διάβασε παρακάτω για απαντήσεις σχετικά με το πώς το περιεχόμενο των social media μπορεί να αποφέρει περισσότερα έσοδα και να δημιουργήσει ουσιαστικές σχέσεις με το κοινό ενός brand.

Αν δραστηριοποιείσαι στον χώρο του marketing σίγουρα θα έχεις ακούσει για τον κανόνα 80/20. Στο πλαίσιο των social media ο κανόνας 80/20 αφορά την στρατηγική περιεχομένου.

Τι είναι ο κανόνας 80/20 στα social media;

Ο κανόνας 80/20 υποδεικνύει ότι το 80% των αναρτήσεων στα social media θα πρέπει να είναι χρήσιμες για το κοινό – δηλαδή να εκπαιδεύει, να ψυχαγωγεί ή να προσφέρει λύση στα προβλήματά του – και μόλις το 20% πρέπει να προωθεί την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.

Στο Social Media Jungle ακολουθούμε αυτήν την στρατηγική περιεχομένου και την προτείνουμε στους πελάτες μας. Θα αναρωτιέσαι όμως…

Γιατί να ακολουθήσω τον κανόνα 80/20;

Είναι γεγονός ότι οι άνθρωποι δεν πηγαίνουν στα social media για να δουν διαφημίσεις. Μπαίνουν είτε επειδή βαριούνται και επιζητούν σύνδεση, είτε ψυχαγωγία, έμπνευση ή πληροφορίες που μπορούν να βελτιώσουν τη ζωή τους. Στην πραγματικότητα, η εύρεση «αστείου και διασκεδαστικού» περιεχομένου είναι ο νούμερο ένα λόγος για τη χρήση των social media, ακολουθούμενη από την επιθυμία «να γεμίσει ο ελεύθερος χρόνος», σύμφωνα με μελέτη του Global Web Index. Η παροχή του τύπου περιεχομένου για το οποίο το κοινό σας χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, του δίνει έναν λόγο να ακολουθήσει το brand σου.

Επιπλέον, παρέχοντας χρήσιμο περιεχόμενο στο κοινό προφέρεις αξία σε αυτό αντί να του ζητάς απλώς να αγοράσει, κάτι που αναβαθμίζει την εικόνα του brand. Επίσης, με την τακτική αυτή, διατηρείς μακροπρόθεσμα την προσοχή τους κάτι που βοηθά στο χτίσιμο της σχέσης brand-καταναλωτή, ώστε να συνεχίσουν να είναι πιστοί στην επωνυμία, όσο εξελίσσονται οι ανάγκες τους.

 

Μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις η στρατηγική 80/20;

Είναι σίγουρα σημαντικό να δίνεις στο κοινό αυτό που επιζητά και να χτίζεις σχέσεις με τους ακόλουθούς σου. Τι γίνεται όμως με το προκείμενο: την αύξηση των πωλήσεων; Ο κανόνας 80/20 μπορεί να βοηθήσει και σε αυτό! Όταν δημοσιεύεις διαφημιστικό περιεχόμενο μόνο κατά 20% οι χρήστες είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν στο κάλεσμά σου. Αν δημοσιεύεις πολύ συχνά σχετικά με προϊόντα, εκπτώσεις και προσφορές, δεν είναι κάτι ιδιαίτερο γι΄αυτους και έτσι απλά το προσπερνούν.

Χρήσιμες αναρτήσεις στα social media

Οι χρήσιμες αναρτήσεις στα social media θα πρέπει να αποτελούν περίπου το 80% του περιεχομένου στις σελίδες των social media της επιχείρησής σου. Δημιούργησε και αναζήτησε περιεχόμενο που είναι σχετικό με τον κλάδο, την τοποθεσία και τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας, αποφεύγοντας παράλληλα να προωθείς απευθείας τo brand σου. Μπορείς ακόμα να συμπεριλάβεις εικόνες προϊόντων ή συνδέσμους, αλλά η ανάρτησή σου δεν πρέπει να εστιάζει στην επιχείρηση. Αντίθετα, δώσε προτεραιότητα στην προσθήκη αξίας στη ζωή του χρήστη παρέχοντας εκπαίδευση, ψυχαγωγία και πολύτιμες πληροφορίες και αφήσε την επιχείρηση στο παρασκήνιο.

Τύποι χρήσιμων αναρτήσεων στα social media:

• Ηοw to/Tutorial: Πώς να κάνεις κάτι βήμα-βήμα
• DIY έργα, συνταγές κ.λπ.
• This or That / A ή Β
• Life hacks και tips
• Συμβουλές ή πληροφορίες από έναν ειδικό του κλάδου
• Εντυπωσιακές φωτογραφίες
• Επιθυμητός τρόπος ζωής
• Πριν και μετά
• Εικόνες ή/με γνωμικά που εμπνέουν
• Επικαιρότητα
• Νέα του χώρου
• Τοπικές ειδήσεις
• Θετικές ή συγκινητικές ιστορίες

Προωθητικές αναρτήσεις στα social media

Οι προωθητικές αναρτήσεις στα social mediaθα πρέπει να αποτελούν μόνο το 20% του περιεχομένου. Αυτοί οι τύποι αναρτήσεων θα πρέπει να οδηγήσουν σε συγκεκριμένες ενέργειες των καταναλωτών, όπως η πραγματοποίηση μιας αγοράς. Θα πρέπει, επίσης, να περιλαμβάνουν μια παρότρυνση για δράση, όπως “μάθετε περισσότερα” ή “αγοράστε τώρα”.

Τύποι διαφημιστικών αναρτήσεων στα social media:

• Κουπόνια
• Εκπτώσεις
• Εποχιακές προσφορές
• Δωρεάν μεταφορικά
• Παρουσίαση προϊόντων/υπηρεσιών
• Σύγκριση με τον ανταγωνισμό
• Θετικές δημοσιότητα από τα ΜΜΕ
• Καλές κριτικές πελατών
• Αναδημοσίευση περιεχομένου από ευχαριστημένο πελάτη

 

Πώς να σχεδιάσεις την στρατηγική περιεχομένου των social media σύμφωνα με τον κανόνα 80/20;

Το κατάλληλο εργαλείο που θα σε βοηθήσει να σχεδιάσεις περιεχόμενο σύμφωνα με τον κανόνα 80/20 είναι η χρήση του social media calendar. Μπορείς εύκολα να κοιτάξεις το ημερολόγιο αναρτήσεων για να διαπιστώσεις κατά πόσο το περιεχόμενό σου είναι προσανατολισμένο στο να δίνει αξία στο κοινό και κατά πόσο είναι προωθητικό. Θα βοηθούσε να ορίσεις συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας για διαφορετικούς τύπους περιεχομένου. Εαν, για παράδειγμα, δημοσιεύεις πέντε φορές την εβδομάδα, οι τέσσερις δημοσιεύσεις θα πρέπει να περιλαμβάνουν χρήσιμο περιεχόμενο και μόνο μια δημοσίευση μπορεί να είναι προωθητική. Μπορείς να ορίσεις την Τρίτη για συμβουλές, την Πέμπτη για προώθηση, την Παρασκεύη για tutorial, την Σάββατο για διασκέδαση, Κυριακή για έμπνευση κοκ.

Στην περίπτωση που προτιμάς να σχεδιάσουμε για εσένα την στρατηγική περιεχομένου ή  να αναλάβουμε την εξολοκλήρου διαχείριση των social media σου επικοινώνησε μαζί μας στο hello@socialmediajungle.gr

Visual Strategy, ή αλλιώς, η στρατηγική που καθορίζει την εικόνα ενός brand. Εσύ την γνώριζες;

Στο Social Media Jungle αναφερόμαστε συχνά στον όρο Visual Strategy. Θα αναρωτιέστε τι ακριβώς είναι και αν είναι πραγματικά τόσο σημαντικό για το brand σας.

Πάμε να δούμε τι σημαίνει και πώς το σχεδιάζουμε μαζί…

Τι είναι το Visual Strategy;

Το Visual Strategy αποτελεί σημαντικό κομμάτι του branding μιας επιχείρησης και περιλαμβάνει όλες εκείνες οι ενέργειες που σχεδιάζονται γύρω από την εικόνα ενός brand και της στρατηγικής για την επικοινωνία του χαρακτήρα, του ύφους και της φιλοσοφίας του.

Θα μπορούσαμε να πούμε ότι είναι ο σχεδιασμός της στρατηγικής του οπτικού περιεχομένου του brand που θα αποτελεί την γενική εικόνα σε όλες τις ενέργειες marketing, ανεξαρτήτου πλατφόρμας.

Γιατί είναι σημαντικό να έχεις ένα Visual Strategy;

Όπως αναλύσαμε στο άρθρο μας για το branded περιεχόμενο, το να έχουμε ένα συγκεκριμένο ύφος επικοινωνίας, τα χρώματα, τη γραμματοσειρά και το λογότυπο σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, βοηθά τόσο το κοινό να μας αναγνωρίζει (brand awareness) αλλά και να συσχετιστεί μαζί με την επιχείρησή μας. Για να καταφέρουμε να οργανώσουμε σωστά όλο αυτό το περιεχόμενο, αλλά και για να ενσωματώσουμε την φιλοσοφία του brand σε κάθε μια ενέργεια του είναι βασικό να δημιουργήσουμε το Visual Strategy.

 

Πώς θα σχεδιάσεις το Visual Strategy της επιχείρησής σου;

Το Visual Strategy εμπεριέχει το κομμάτι του visual identity, δηλαδή της οπτικής ταυτότητας του brand.  Η ταυτότητα αυτή περιλαμβάνει όλα εκείνα τα στοιχεία στα οποία αναφερόμαστε εκτενώς στο άρθρο μας για την αναγνώριση του brand σας στα social media. Είναι ένα must-read άρθρο, καθώς εκεί θα βρεις τις κυριότερες συμβουλές που θα σε βοηθήσουν να χτίσεις την ταυτότητα της επιχείρησής σου τόσο στα social media, όσο και στα υπόλοιπα κανάλια που θα επιλέξεις.

Αφού καταλήξεις στην ταυτότητα, στο ύφος και στην φιλοσοφία του brand σου, σειρά έχει ο σχεδιασμός της στρατηγικής για την επικοινωνία τους. Θα πρέπει, λοιπόν να οργανώσεις όλα εκείνα τα στοιχεία που χρειάζονται για να επικοινωνείς ουσιαστικά με την αγορά-στόχο σου και να την κάνεις να συνδεθεί με το brand σου.

Ας πούμε για παράδειγμα ότι διαθέτεις ένα e-shop με χειροποίητα φυσικά σαπούνια, φτιαγμένα από βιολογικά προϊόντα και η φιλοσοφία του brand είναι “Ομορφιά με σεβασμό στην Φύση και τον άνθρωπο”. Θα πρέπει να σχεδιάσεις μια στρατηγική όπου θα παρουσιάζεις την φιλοσοφία σε κάθε σου ανάρτηση με διαφορετικό τρόπο, προσφέροντας τόσο ενημέρωση, όσο και βοηθητικό περιεχόμενο, τόσο για τα προϊόντα σου, αλλά και γενικά με τον κλάδο της ομορφιάς.

Στα χρώματα ιδανικές θα ήταν οι παστέλ αποχρώσεις, με γήινα χρώματα που να αποπνεύουν χαλάρωση και επαφή με την Φύση. Ενώ για την γραμματοσειρά θα επιλέγαμε μια μίνιμαλ.

Οι τύποι περιεχομένου που θα εξυπηρετούσαν την παραπάνω περίπτωση θα μπορούσαν να είναι οι εξής:

Φωτογραφίας προϊόντος με περιγραφή τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες του συγκεκριμένου σαπουνιού

Reel με mini βίντεο ή/και φωτογραφικό υλικό με την χρήση του σαπουνιού σε συνδυασμό με ένα trending μουσικό κλιπ

Product Review από καταναλωτές ή από συνεργασία με influencers

Συμβουλές ομορφιάς και περιποίησης ή/ και συνταγές για καλλυντικά από φυσικά προϊόντα

Before/after σε περιπτώσεις δερματολογικού θέματος που βοηθά το προϊόν

Με την παραπάνω στρατηγική περιεχόμενου το brand καταφέρνει τόσο να παρουσιάσει τα προϊόντα του, αλλά και να εκπαιδεύσει το κοινό του να το χρησιμοποιεί κατάλληλα, βοηθώντας τους να κατανοήσουν τις ευεργετικές του λειτουργιές λόγω των φυσικών συστατικών που περιέχει. Με τον κατάλληλο σχεδιασμό του οπτικού περιεχομένου και το στήσιμο της παραπάνω στρατηγικής πετυχαίνουμε τον σχεδιασμό ενός ολοκληρωμένου Visual Strategy.

Στον πρακτικό μέρους του σχεδιασμού του θα σε βοηθήσει να φτιάξεις το δικό σου branded Instagram grid. Διάβασε τον οδηγό μας και κάνε θαύματα!

Οδηγός Instagram Grid: πώς να το φτιάξεις βήμα προς βήμα

Έαν πάλι χρειάζεσαι επαγγελματική προσέγγιση και θέλεις την βοήθειά μας με χαρά να συνεργαστούμε και να δημιουργήσουμε μαζί το δικό σου Visual Strategy. Επικοινώνησε μαζί μας στο hello@socialmediajungle.gr ή τηλεφώνησέ μας στο 6984709414.

 

Εσύ ποια από τα κομμάτια του branding ακολουθείς και ποια σε δυσκολεύουν; Γράψε μας στα σχόλια!

Instagram grid, το εργαλείο που κάνει τα προφίλ να ξεχωρίζουν, τόσο σχεδιαστικά όσο και στρατηγικά.

Ας τα γνωρίσουμε με ένα μικρό, καθημερινό παράδειγμα…

Είναι απόγευμα, έχεις τελειώσει με τις δουλειές σου και παίρνεις το κινητό να χαλαρώσεις στα social. Εκεί που κάνεις ανελέητο σκρολάρισμα στο Instagram και χαζεύεις χωρίς κάποιο λόγο και αιτία σε κάποια φάση “πέφτεις” πάνω σε ένα ποστ τη μορφή κολλάζ, με ιδιαίτερο σχεδιασμό, χαρακτηριστικό background και να που σου κινεί την περιέργεια και πατάς εκείνο το κλικ για να δεις το προφίλ του λογαριασμού.

(Η πρώτη νίκη για κάθε επαγγελματικό προφίλ.)

Μπαίνεις στο προφίλ και συναντάς κάτι που δεν περίμενες…

Ένα απίστευτα προσεγμένο feed που μοιάζει με ένα καλοσχεδιασμένο λευκώμα, με κυρίαρχο ένα συγκεκριμένο στυλ (του brand) και ξεκάθαρο ύφος και χαρακτήρα που σε κάνει να το ξεχωρίσεις ανάμεσα στα υπόλοιπα και τελικά να πατήσεις το μπλέ κουμπί του “Follow”.

Μόλις απέκτησες έναν νέο ακόλουθο που μπορεί να γίνει ο επόμενός σου πελάτης.

Πόσο σημαντική είναι η ροή σας στο Instagram;

Ο λόγος γίνεται για την ροή (feed) και φυσικά το brand awareness, που δεν είναι άλλο από την αναγνωρισιμότητα του brand σας, με κάθε δυνατό τρόπο.
To feed σας θα πρέπει να έχει μια καλή συνολική εικόνα και αισθητική. Σε αυτό συμβάλλει σημαντικά η συνοχή στις αναρτήσεις που κάνετε, αν χρησιμοποιείται συγκεκριμένα χρώματα, συγκεκριμένο ύφος ομιλίας, συγκεκριμένες γραματοσειρα κοκ. Για να δείτε αναλυτικά αυτό το κομμάτι διαβάστε το άρθρο μας “5 +1 συμβουλές για την αναγνώριση του brand σας στα social media”.

Όλα τα παραπάνω συμβάλλουν σημαντικά στον κόσμο των social media για να αύξησεις την αναγνωριμότητα του brand σου. Η ροή είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι δυνητικοί πελάτες κοιτάζοντας το προφίλ της επιχείρησής σου, και είναι το βασικότερο τους κριτήριο για να το ακολουθήσουν ή όχι.

Αν θέλεις να μετατρέψεις τους επισκέπτες σου σε ακόλουθους και μετέπειτα σε πελάτες πρέπει να τους αρέσει αυτό που θα συναντήσουν. As simple as that!

 

Τι είναι to grid στα social media;

Grid σημαίνει πλέγμα. Και για να μη σε μπερδεύω με τις αγγλικές ορολογίες, θέλω να σκέφτεσαι ότι το grid είναι ένα μεγάλο παζλ, όπου η ολοκληρωμένη μορφή του είναι η συνολική εικόνα του προφίλ σας, ή αλλιώς η αρχική σας σελίδα. Χρησιμοποιείται σαν στρατηγική περιεχομένου στο Instagram, διότι η διάταξη της πλατφόρμας – που είναι χωρισμένη σε τετράγωνα ανά τριάδες- μας επιτρέπει να δημιουργήσουμε την μεγαλύτερη εικόνα που επιζητούμε.

Για ένα brand το Instagram grid είναι η πρώτη του ευκαιρία να κάνει εντύπωση και να επικοινωνήσει ποιοι είναι σε έναν πιθανό ακόλουθο. Σκέψου το ως μια οπτική αναπαράσταση του brand στο σύνολό του. Ως εκ τούτου, ο τρόπος με τον οποίο οι εικόνες ενός brand συνδυάζονται και λένε την ιστορία του δημιουργήσουν τη ολοκληρωμένη του εικόνα, κάτι που αποτελεί σημαντικό παράγοντα της στρατηγικής περιεχομένου (content marketing).

Το στυλ του grid μάς επιτρέπει να στείλουμε ένα σαφές μήνυμα σχετικά με τους στόχους της επιχείρησης, είτε μιλάμε για προϊόντα, είτε για υπηρεσίες, είτε απλώς προσπαθούμε να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα μας.

 

Τι είναι το Instagram Profile Grid;

Το Instagram grid είναι ένα σύνολο από εικόνες, χρώματα, γραφιστικά και λέξεις που είναι οπτικά ελκυστικό σε ένα παζλ ανεξάρτητων φωτογραφιών που συνθέτουν μια ολοκληρωμένη τελική εικόνα στο προφίλ σας στο Instagram. Ανάλογα με την μορφή του Instagram grid που θα επιλέξεις, μπορείς να διηγηθείς και μια διαφορετική ιστορία, επομένως είναι πολύ σημαντικό να σχεδιάσεις μεμονωμένα και με λεπτομέρεια τη μια δημοσίευση του κάθε τετραγώνου.

Πώς να δημιουργήσεις ένα instagram grid

Για να δημιουργήσεις ένα πετυχημένο Instagram grid θα πρέπει να ακολουθήσεις κάποιους βασικούς κανονικές.

Νο 1. είναι η χρωματική συνοχή σε συνδυασμό με το ποιοτικό περιεχόμενο. Συνιστούμε να χρησιμοποιούνται πάντα υψηλής ποιότητας εικόνες ή βίντεο και να τηρείται η χρωματική παλέτα που έχει καθοριστεί για το brand σας.

Νο 2. είναι η εναλλαγή των χρωμάτων ή φωτογραφιών σε ανοιχτό και πιο σκούρο μοτίβο, ώστε η σελίδα του προφίλ να έχει ένα εφέ σκακιέρας και να κρατά μια γενική ισορροπία και να είναι εύκολο στο σκανάρισμα του.

Νο 3. είναι να δημιουργήσεις επιτυχημένα το στυλ του παζλ, που θα δώσει στο προφίλ σου την ελκυστική μορφή μια μεγαλύτερης εικόνας.

Πάμε να τα δούμε αναλυτικά βήμα-βήμα…

5 βήματα για να σχεδιάσεις το δικό σου branded Instagram grid

#1. Δεσμεύσου σε μια χρωματική παλέτα

Όπως έχουμε αναλύσει και στο άρθρο για την δημιουργία branded περιεχομένου, τα χρώματα και η γραμματοσειρά που θα επιλέξεις παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αναγνωσιμότητα του brand σου.
Επίλεξε τα χρώματα που εκφράζουν την φιλοσοφία της επιχείρησής σου και μην παρεκκλίνεις από αυτά.

#2. Χρησιμοποίησε υψηλής ποιότητας εικόνες & βίντεο

Οι φωτογραφίες είναι η βιτρίνα σου, παρουσιάζουν την εικόνα του brand σου, του προϊόντος ή της υπηρεσίας σου. Μην συμβιβάζεσαι με μέτριας ποιότητας φωτογραφικό υλικό, τραβηγμένο όπως-όπως από το κινητό σου. Πάρε έναν επαγγελματία φωτογράφο για αρχή και στην συνέχεια αν το επιθυμείς μάθε πώς να βγάζεις μόνος/η σου επαγγελματικές φωτογραφίες με την βοήθεια του κατάλληλου εξοπλισμού. Δες τα site που μπορείς να βρεις στοκ επαγγελματικό φωτογραφικό υλικό εδώ.

 

#3. Δημιούργησε το εφέ της σκακιέρας

Το εφέ σκακιέρας είναι ουσιαστικά η εναλλαγή χρωμάτων από ανοιχτό σε σκούρο και από σκούρο σε ανοιχτό που θα σε βοηθήσει να κρατήσεις σε αρμονία το τελικό αποτέλεσμα και να δημιουργήσεις ένα προφίλ ευανάγνωστο και ισορροπημένο. Αυτό μπορεί να γίνει με την χρήση φωτογραφίας στο ένα τετράγωνο και με περισσότερο λευκό φόντο (η οποιοδήποτε άλλο ανοιχτό χρώμα) με λεκτικό περιεχόμενο στην άλλη.

 

#4. Σύνδεσε σχεδιαστικά το ένα τετράγωνο με το άλλο

Από τα πιο απαιτητικά κομμάτια ενός grid είναι η ομαλή, ανεπαίσθητη σύνδεση του ενός τετραγώνου με το άλλο. Αυτό πρέπει να γίνει με τέτοιο τρόπο ώστε κάθε τετράγωνο να είναι ένα αυτόνομο post, αλλά στο σύνολό του να αποτελεί κομμάτι της συνολικής εικόνας. Η δική μας λύση σε αυτό το δύσκολο μέρος είναι η χρήση γραφιστικών στοιχείων στο background που συνάδουν με την φιλοσοφία του brand σας.

Θα χρησιμοποιήσουμε για παράδειγμα ένα υποθετικό brand που θα το ονομάσουμε BIO-MARKET, ένα κατάστημα με βιολογικά προϊόντα και τα βασικά του χρώματα είναι το σκούρο καφέ και το πράσινο. Στην παραπάνω περίπτωση μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε πράσινα φύλλα (για να δώσουμε την αίσθηση της φύσης και να χρησιμοποιήσουμε το πράσινο χρώμα), ή/και σχετικά γραμμικά σχέδια και να βάλουμε το καφέ χρώμα στα γράμματα.

 

#5. Δημιούργησε ένα canva template

Αφού πλέον εξοικειωθήκαμε με τις βασικές αρχές του grid, ήρθε η ώρα να περάσουμε στην πράξη και να δημιουργήσουμε ένα με την βοήθεια του online εργαλείου Canva. Θα επιλέξουμε το grid των 9 post για το παράδειγμά μας, καθώς είναι ιδανικό για δημιουργήσεις μια συνολική εικόνα (σκέψου ότι 9 αναρτήσεις βλέπεις στο αρχικό feed κάθε προφίλ).

Οι διαστάσεις των τετραγώνων αναρτήσεων είναι 1080×1080 pixel, άρα για μια σειρά θέλουμε  1080×3=3240 pixel και εφόσον επιλέξαμε το grid των 9 συνολικά posts, θα είναι 3×3 και θα βάλουμε τελικά τις διαστάσεις 3240×3240 pixel.

Για να δούμε που βρίσκεται το κάθε τετράγωνό μας θα ενεργοποιήσουμε από το κεντρικό μενού τους χάρακες (rules) και θα του βάλουμε οριζόντια και κάθετα στα 1080, 2160 pixel (δες την εικόνα). Στο σημείο αυτό είναι πολύ σημαντικό να τηρηθεί με ακρίβεια η μέτρηση (ναι, ναι στο ένα pixel) καθώς μόνο έτσι θα μπορέσουμε αργότερα να κόψουμε σωστά τα επι μέρους ποστ μας χωρίς να αλλοιωθούν τα σχέδιά μας στο εκάστοτε τετράγωνο.

Στο παράδειγμα μας με την ΒΙΟ-ΜΑΡΚΕΤ χρησιμοποιώ εναλλάξ τις φωτογραφίες για να πετύχουμε το στυλ της σκακιέρας στο οποίο αναφέρομαι στο τρίτο βήμα και για να τα συνδέσω έχω επιλέξει μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά, τηρώ την χρωματική παλέτα, έχω προσθέσει τα φύλλα και τον σκούφο του σεφ στις αποχρώσεις του πράσινου, ενώ η γραμματοσειρά μου διατηρεί την καφέ απόχρωση. Στην αριστερή εικόνα είναι φανερό ότι έχω επιλέξει κορνίζες φωτογραφιών (frames). Αυτό το κάνω σε κάθε grid που δημιουργώ, τόσο για το όμορφο σχεδιασμό του, αλλά και γιατί έτσι μπορώ να αντικαθιστώ το φωτογραφικό υλικό εύκολα με άλλο για να δημιουργήσω το επόμενο grid.

Pro tip: Για κάθε νέο grid που θα φτιάχνεις κάνε μια αντιγραφή του προηγούμενου και σχεδίασε πάνω σε αυτό εκ νέου τα post σου. Με αυτόν τον τρόπο δεν κινδυνεύεις να χάσεις το βασικό template και μπορείς να προσθέσεις νέες μορφές post ή να παίξεις με τα frames και τα γραφιστικά.

Στη συνέχεια αποθηκεύουμε την εικόνα που έχουμε φτιάξει (σε μορφή PNG) και συνεχίζουμε στον διαχωρισμό της.

Για να χωρίσουμε αυτό το μεγάλο τετράγωνο τώρα (το οποίο θα αποτελεί και την συνολική εικόνα του προφίλ σου) σε 9 μικρότερα τετράγωνα θα χρησιμοποιήσουμε ένα online εργαλείο το pinetools.com/split-image

Ανεβάζουμε το αρχείο μας στα αριστερά που γράφει “Επιλογή αρχείου”. Επιλέγουμε την μορφή grid και έπειτα στις επιλογές Horizontally, Vertically θα βάλουμε και στις δύο περιπτώσεις τον αριθμό 3 για να χωριστεί το αρχείο μας σε τρία οριζόντια και σε τρία κάθετα μέρη.

Στην συνέχεια πατάμε το πράσινο κουμπί που γράφει “SPILT IMAGE” και κατεβάζουμε το αρχείο στην μορφή zip για να τα έχουμε όλα σε έναν φάκελο με την σωστή σειρά που θα τα αναρτήσουμε.

Σε αυτό το σημείο θέλω να δώσεις μεγάλη προσοχή στην σειρά των φωτογραφιών. Η πρώτη φωτογραφία που ποστάρουμε είναι η κάτω δεξιά και συνεχίζουμε με την αριστερή της. Στο δικό μας παράδειγμα ποστάρουμε πρώτα την φωτογραφία της χάρτινης σακούλας και συνεχίζουμε έπειτα με το γνωμικό, μετά με το κοριτσάκι, μετά πάνε τα tips, έπειτα η προσφορά της εβδομάδας, συνεχίζουμε με τα γράμματα “EAT, DRINK AND BE THANKFUL”, μετά η εικόνα με τις ντομάτες, μετά η συνταγή και τέλος το πιάτο με το μαγειρεμένο φαγητό. Με αυτήν την σειρά θα δημιουργήσουμε την τελική εικόνα που σχεδιάσαμε αρχικά. Τα ταν!

Στην παρακάτω φωτoγραφία μπορείς να δεις με ποιον τρόπο θα εμφανίζονται οι φωτογραφίες μετά τον διαχωρισμό τους στον φάκελο σου.

Είναι πολύ εύκολο να σε μπερδέψει η όλη διαδικασία στην αρχή, αλλά μην φοβηθείς να το προσπαθήσεις. Θα το δεις, το τρίτο grid θα σου είναι παιχνιδάκι και θα σε βοηθήσει από εκεί και πέρα στην όλη οργάνωση του προφίλ σου.

Σίγουρα το τελικό αποτέλεσμα αξίζει την προσπάθεια σου και συμβάλει σημαντικά σε ένα επιτυχημένο Visual Strategy. Τι λες θα το δοκιμάσεις;

Σου έχω και μια έκπληξη, ένα μικρό δωράκι…

Μπορείς να χρησιμοποιήσεις το παραπάνω template, και να βασιστείς επάνω σε αυτό για να φτιάξεις το δικό σου grid. Nα μην παιδεύεστε και με τους χάρακες, κρίμα είναι!

Κάντε κλικ εδώ και πειραματίσου ελεύθερα!

Τα θετικά και τα αρνητικά των αναρτήσεων σε μορφή instagram grid

Ποια είναι όμως τελικά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα ως προς την επιλογή του grid ως κομμάτι της στρατηγικής σας στα social media;

Στα θετικά απαριθμούμε:

+ Ομοιόμορφο αποτέλεσμα

+Συνοχή στο προφίλ

+Συνέπεια στους τύπους των post

+Branded Περιεχόμενο

+Εντυπωσιακός σχεδιασμός

+Ενίσχυση της αναγνωσιμότητας του brand

+Εύκολη και γρήγορη διαχείριση μετά την δημιουργία του template

+ Δημιουργική Στρατηγική

+ Θετικές εντυπώσεις των επισκεπτών

+ Σταδιακή αύξηση των επισκεπτών/ακολούθων

Ενώ στα αρνητικά έχουμε:

– Δυσκολία στον συνδυαστικό σχεδιασμό

– Απαιτεί λεπτομερή προγραμματισμό

– Συγκεκριμένη σειρά αναρτήσεων

 

Αξίζει τελικά το intagram grid να μπει στην στρατηγική σου;

Από όλα τα παραπάνω μπορούμε εύκολα να συμπεράνουμε το θετικό αντίκτυπο που μπορεί να έχει στο προφίλ κάθε επιχείρησης η χρήση του Instagram Grid, με την δυσκολία του να έγκειται κυρίως στην διαχείριση του και στο σχεδιαστικό κομμάτι του template.

Με τις βήμα-προς-βήμα οδηγίες που σου δίνω, όπως και με το template δωράκι είναι εύκολο να ξεκινήσεις να πειραματίζεσαι στο δικό σου grid. Τι περιμένεις;

Δοκίμασέ το και μην παραλείψεις να μας tagάρεις στα social media @socialmediajungle για να θαυμάζουμε την δουλειά σου!

Αν πάλι κρίνεις ότι χρειάζεσαι την βοήθεια μας, θα ήταν χαρά μας να συνεργαστούμε και να δημιουργήσουμε για το brand σου το grid που ονειρεύεσαι, είτε για να το διαχειριστείς εσύ ή η ομάδα σου, είτε αναλαμβάνοντας και το κομμάτι του social media management. Δες αναλυτικά τα πακέτα μας ή κάλεσε στείλε mail στο hello@socialmediajungle.gr!

Καλή επιτυχία!!!

Γνωρίζεις πολύ καλά πλέον ότι τα social media παίζουν καθοριστικό ρόλο ως προς την επιρροή που ασκούν σε έναν καταναλωτή, από μια απλή αγορά έως και την εικόνα ενός ολόκληρου του brand.

Αν δεν είσαι απόλυτα σίγουρος/η για την παραπάνω παραδοχή ίσως τα παρακάτω στατιστικά σου δώσουν μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα:

1. To 55% τον καταναλωτών μαθαίνουν για ένα νέο brand στα social media
2. Το 68% των καταναλωτών συμφωνεί ότι τα social media τους δίνουν τη δυνατότητα να αλληλεπιδρούν με brands και εταιρείες
3. Το 43% των καταναλωτών αύξησαν τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα τον τελευταίο χρόνο
4. Το 78% των καταναλωτών είναι πρόθυμοι να αγοράσουν από μια εταιρεία αφού έχουν μια θετική εμπειρία μαζί τους στα social media
5. Το 80% των στελεχών επιχειρήσεων πιστεύει ότι είναι πολύ σημαντικό ή απαραίτητο να επενδύσουν επιπλέον πόρους στο social media marketing
6. Το 91% των στελεχών θα αυξήσει τους προϋπολογισμούς του μάρκετινγκ στις social media πλατφόρμες τα επόμενα 3 χρόνια
7. Το 72% των εταιρειών χρησιμοποιούν τα δεδομένα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να πάρουν επιχειρηματικές αποφάσεις

Πηγή sproutsocial. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο “7 statistics that prove the importance of social media marketing in business“, εδώ.

Κι αφού πλέον είστε 100% πεπεισμένοι για την αξία που δίνουν οι καταναλωτές στα social media, δε θα ήθελες η επιχείρησή σου να μείνει εκτός… ή ακόμα χειρότερα να παρουσιάζεται με κακό τρόπο. Γιατί ενώ μια καλή εικόνα ενός brand χτίζεται με χρόνο και συστηματική δουλειά, αντίθετα, μια κακή εικόνα δε θέλει τόσο χρόνο για να σχηματίσει αρνητική εντύπωση στα μάτια του καταναλωτή.

Θέλει προσοχή και μελέτη πριν να αποφασίσεις να βγάλεις το brand σου στα social media.

Σε αυτό το άρθρο θα καλύψουμε τα βασικά στοιχεία που πρέπει να προσέξεις και να φροντίσεις να έχει το προφίλ της επιχείρησής σου. Όλα πολύ βασικά για την επιτυχημένη διαχείριση των social media προφίλ σου.

Πριν μιλήσουμε, όμως, για τις συμβουλές στα social media, είναι πρωτευούσης σημασίας να γνωρίζουμε τι εστί ο όρος brand voice, που σημαίνει η ¨ φωνή της επωνυμίας” μας. Δηλαδή τι είναι αυτό που χαρακτηρίζει το brand μας σε όλο το φάσμα της επικοινωνίας του με το ευρύ κοινό.

Ας κάνουμε πρώτα μια βασική ερώτηση σχετικά με το branding μιας επιχείρησης:

Τι είναι το brand id & το brand voice και πώς συμβάλλει στην επιτυχία της επιχείρησής μου;

Το brand ID (ταυτότητα επωνυμίας) αναφέρεται σε όλα τα στοιχεία που συνθέτουν την εικόνα και την προσωπικότητα μιας επωνυμίας. Αυτό περιλαμβάνει το λογότυπο, τα χρώματα, τις γραμματικές γραμμές, τη φόρμα επικοινωνίας, και τη συνολική εμπειρία που προσφέρει η μάρκα στους πελάτες της. Η ταυτότητα της επωνυμίας είναι κρίσιμη για την αναγνώριση και τη διαφοροποίηση της μάρκας στην αγορά και βοηθά στη δημιουργία συναισθηματικών συνδέσεων με τους καταναλωτές.

Το brand voice στην ουσία του είναι η προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Καλείται να προσδώσει τη μοναδικότητα της και ότι την κάνει να ξεχωρίζει σε σχέση με τον ανταγωνισμό.

Είναι σημαντικό να υπάρχει μια σταθερή εικόνα που θα συνθέτει την προσωπικότητα του brand, γιατί αυτός είναι και ο τρόπος που οι πελάτες θα το γνωρίσουν, θα συνδεθούν μαζί του και θα παραμείνουν πιστοί σε αυτό. Τα μηνύματα του brand θα πρέπει να επικοινωνούντα με τον ίδιο τρόπο, ύφος, χαρακτήρα, με συνέπεια και σταθερότητα ώστε να το εμπιστευτεί το κοινό-στόχος του και να συνδεθεί μαζί του, κάτι που θα τους μετατρέψει σε πιστούς και επαναλαμβανόμενους καταναλωτές.

Για να πετύχει κάτι τέτοιο είναι απαραίτητο το brand ID και το brand voice να είναι φανερό σε κάθε ένα κανάλι επικοινωνίας που διαθέτει η επιχείρηση, είτε μιλάμε για τα social media, το site, τα e-mail ή τις διαφημίσεις. Θα πρέπει να τηρείται με συνέπεια, ανεξάρτητα από τις ομάδες ή τους ανθρώπους που διαχειρίζονται το κάθε ένα από αυτά.

Στον ταχέως εξελισσόμενο ψηφιακό κόσμο, τα λογότυπα, η οπτική ταυτότητα και τα προϊόντα μπορούν να κάνουν μια επιχείρηση να ξεχωρίζει. Το σωστά δομημένα περιεχόμενο που εκφράζει το εκάστοτε brand συμβάλει σημαντικά στην επιτυχία του.

Πώς μπορώ να δημιουργήσω το δικό μου brand ID; 

Οι παρακάτω συμβουλές θα σε βοηθήσουν να δημιουργήσεις branded περιεχόμενο και στην πορεία, με δοκιμές, προσωπική προσπάθεια και εξέλιξη θα καταλήξεις στον δικό brand ID που εκφράζει τη φιλοσοφία και τον χαρακτήρα του brand σου. Πάμε να τις δούμε μια προς μια…

5 +1 συμβουλές για branded περιεχόμενο στα social media

#1. Βάλε το λογότυπο σου σε κάθε post

Όπως είπαμε θα ξεκινήσουμε από τα βασικά, κι αν αυτό το πρώτο tip σου φαίνεται αυτονόητο, τότε θα εντυπωσιαστείς με το πόσα brands βάζουν το λογότυπο τους σε σχεδόν ΚΑΝΕΝΑ από τα post που κάνουν(!). Το λογότυπο, είναι η υπογραφή ενός brand, δε γίνεται να μην υπάρχει εφόσον δημοσιεύεις για μια επιχείρηση. Ένας πολύ απλός και εύκολος τρόπος είναι να χρησιμοποιείς κάποια εφαρμογή στο κινητό σου, που να τοποθετεί εύκολα το λογότυπο, ή ένα γραφιστικό πρόγραμμα στον υπολογιστή. Το πολυεργαλείο Canva είναι ένα online tool που θα σε βοηθήσει να κρατήσεις το προφίλ σου branded.

 

#2. Επικοινώνησε με ένα συγκεκριμένο ύφος

Ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεσαι θα πρέπει πάντα να προσαρμόζεις το ύφος και τον τρόπο προσέγγισης. Ας το δούμε με μερικά παράδειγμα. Έστω ότι έχεις μια ταβέρνα, θα πρέπει να χρησιμοποιείς μια πιο λαϊκή φωνή, όχι ψυχρή, τυπική ή απόμακρη. Ενώ αν είσαι γιατρός και θέλεις να μιλήσεις στους ασθενής σου, καλό είναι να τηρείς ένα πιο επιστημονικό ύφος στα κείμενα και στον τρόπο ομιλίας σου. Αν πάλι έχεις ένα μαγαζί με είδη μόδας τύπου streetstyle, θα βοηθούσε σημαντικά να υιοθετήσεις την αργκό και το ύφος ομιλίας των πελατών σου. Στην περίπτωση που πουλάς βραδινά φορέματα είναι σημαντικό να απευθύνεσαι απευθείας στο γυναικείο κοινό με ανάλογο ύφος και επισημότητα.

Σε κάθε περίπτωση θα πρέπει να έχεις στο μυαλό σου τον ιδανικό καταναλωτή που επιζητάς να προσεγγίσεις και την εικόνα θέλεις να σχηματίσει αυτός ο άνθρωπος για την επιχείρησή σου.

 

#3. Δώσε βάση στα χρώματα (visual identity)

Τα χρώματα μπορεί να παίξουν σημαντικό ρόλο ως προς την εικόνα που θα περάσεις τους ακόλουθους σου και εν δυνάμει καταναλωτές. Για παράδειγμα, το κόκκινο είναι το χρώμα της έντασης, της δράσης, του πάθους, ενώ το πράσινο είναι της ηρεμίας, της αρμονίας, της ασφάλειας.

Κάθε χρώμα συμβολίζει κάτι διαφορετικό, γι’ αυτό επίλεξε με προσοχή το χρώμα ή τα χρώματά του brand σου, έχοντας πάντα κατά νου την εικόνα που θέλεις να σχηματίσεις στα μάτια του ιδανικού πελάτη σου. Μπορείς να επιλέξεις παραπάνω από ένα χρώμα, όμως μην το παρακάνεις, μέχρι και τρία κύρια χρώματα είναι μια χαρά! Όταν κάνεις την επιλογή σου προσέξτε τα χρώματα να είναι είτε από την ίδια παλέτα (γηϊνα, έντονα, παστέλ, νέον κοκ), είτε αποχρώσεις του ίδιου χρώματος. Στην επιλογή σου μπορεί να σε βοηθήσει και το εργαλείο το Color Weel του Canva, μαζί με τον οδηγό για τη θεωρία των χρωμάτων που προσωπικά βρίσκω πολύ βοηθητικό. Μια σημαντική βοήθεια για χρωματική αρμονία είναι η χρήση κάποιου συγκεκριμένου φίλτρου, κοντά στα χρώματα του brand, με μεγάλη όμως προσοχή, ώστε να μην αλλοιώνονται τα βασικά χαρακτηριστικά των προϊόντων σας.

Για να μάθεις περισσότερα για το visual strategy και τη σημασία του στο κομμάτι του branding, διάβασε το άρθρο μας “Τι είναι το Visual Strategy και γιατί το χρειάζεται το brand σου”

 

#4. Επίλεξε τη γραμματοσειρά και τα emojis που ταιριάζουν στο ύφος ομιλίας του brand

Όπως και τα χρώματα, έτσι και με τις γραμματοσειρές και τα emojis, είναι καλό να έχουν συνοχή και μια αρμονία στο εικαστικό κομμάτι σε σχέση με το μήνυμα και την εικόνα που θέλεις να περάσεις, πώς δηλαδή θα επικοινωνήσεις την προσωπικότητα του brand στο κοινό-στόχο του. Με αυτόν τον τρόπο θα είναι πιο εύκολο για τον εκάστοτε χρήστη να καταλάβει άμεσα, πριν καν δει το όνομα του προφίλ, ότι πρόκειται για το συγκεκριμένο brand και έτσι σιγά-σιγά θα χτίσεις την αναγνωσιμότητα του brand σου. Στην επιλογή για τη γραμματοσειρά και τα emojis καθοριστικό ρόλο παίζουν το ύφος που έχεις επιλέξει και το είδος της επιχείρησής σου. Αν είσαι δικηγόρος, για παράδειγμα, μια καθαρή, minimal γραμματοσειρά θα σε εξυπηρετούσε καλύτερα από μια τύπου χειρόγραφη, που θα ήταν περισσότερο ταιριαστή για κάποιον με ένα πιο καλλιτεχνικό ή δημιουργικό επάγγελμα. Αντίστοιχα, για τα emojis είναι σημαντικό να καταλήξετε σε αυτά που ταιριάζουν με το ύφος ομιλίας σας και να τα χρησιμοποιείται συνδυαστικά με το κείμενο σας στις λεζάντες.

#5. Χρησιμοποίησε μόνο υψηλής ποιότητας φωτογραφικό υλικό

Άλλο ένα βασικό σημείο που ενώ φαίνεται ευκόλως εννοούμενο, δεν τηρείται από πολλές επιχειρήσεις.

Η εικόνα ή το βίντεο είναι ο βασικότερος τρόπος που επικοινωνείς τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σου στον ψηφιακό κόσμο. Αν επιλέγεις να χρησιμοποιείς μεσαίας ή κακής ποιότητας φωτογραφικό υλικό, μοιραία περνάς το μήνυμα στον καταναλωτή ότι το προϊόν ή η υπηρεσία σου είναι μεσαίας ή κακής κατηγορίας. Πρόσεξε ΠΟΛΥ τις εικόνες που επιλέγεις και φρόντισε -τουλάχιστον- να είναι καλή η ανάλυσή τους. Ιδανικά εμπιστεύσου έναν επαγγελματία φωτογράφο/βιντεογράφο, ώστε να παρουσιάσει με τον βέλτιστο τρόπο όσα προσφέρει η επιχείρησή σου. Μπορείς, επίσης, να βρεις δωρεάν επαγγελματικό στοκ περιεχόμενο που ενδεχομένως να ταιριάζει με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σου στις παρακάτω ιστοσελίδες.

Sites με δωρεάν φωτογραφικό υλικό:

• Unsplash
• Pexels
• Pixabay
• Freepik
• Freeimages
• Vecteezy

+1 Γραφιστικά στοιχεία ή/και illustrations

Το βάζουμε σαν “συν ένα” γιατί ναι με δεν είναι τόσο βασικό, όσο τα παραπάνω που είπαμε, αλλά βοηθάει σημαντικά στο να δημιουργήσεις μια συνοχή στο προφίλ σου και έτσι να πετύχεις πιο εύκολα την αναγνωσιμότητα στις δημοσιεύσεις σου. Όταν μιλάμε για γραφιστικά στοιχεία, εννοούμε τις εικόνες, τα σχήματα, τις γραμμές που συμβάλλουν στην εικονική ταυτότητα του brand σου. Μπορείς, για παράδειγμα, να χρησιμοποιείς αφηρημένα σχήματα στο background του instagram grid σου με τα χρώματα του brand σου, κάτι που βοηθά τόσο στην αναγνωσιμότητα, αλλά και στη συνοχή του προφίλ σου. Εάν, πάλι, έχεις ένα καλλιτεχνικό προφίλ θα μπορούσες να βάζεις πιτσιλιές από πινέλα στο φόντο, κάτι που προσθέτει αισθητική στην όλη εικόνα του προφίλ και δείχνει τον χαρακτήρα του. Τα illustrations, από την άλλη, βοηθάνε στην αναπαράσταση της πληροφορίας με τη βοήθεια ενός σκίτσου, κάτι που είναι πολύ βοηθητικό στις επιχειρήσεις που προσφέρουν εκπαίδευση, πληροφορίες ή γενικότερα υπηρεσίες.

Ποια από τα παραπάνω κάνεις και σε ποια θα μπορούσες να βελτιωθείς;

Στο Social Media Jungle προσφέρουμε ολοκληρωμένες υπηρεσίες branding, ξεκινώντας από την ήδη υπάρχουσα εικόνα του brand σου, επαναπροσδιορίζοντας τους στόχους, τις αξίες της επιχείρησης αλλά και του ιδανικού πελάτη. Χτίζουμε εκ νέου το brand voice και την εικόνα σου στα social media. Επικοινώνησε μαζί μας hello@socialmediajungle.gr για οποιαδήποτε απορία και έλα να σε βοηθήσουμε να πετύχεις τους στόχους σας!